La Ville de New York a donné hier le coup d’envoi de la New York Fashion Week (NYFW) avec un robuste mois de campagne marketing qui a investi plus d’un demi-million de dollars pour promouvoir l’essor de la ville dans les secteurs de conception et de fabrication, renforcer l’étendue de l’initiative Made in NY et mettre en valeur de talentueux stylistes certifiés dans la presse écrite et en film. Vingt-trois créateurs sont maintenant officiellement ‘Made in NY’, avec 75 pour cent de leur production faits ici même dans les cinq arrondissements, et plus de créateurs s’inscrivent chaque semaine.
La NYFW est une série d’événements d’une semaine ayant lieu à travers la ville où les stylistes mettent leurs collections en valeur. L’événement semi-annuel génère près d’1 milliard de dollars en recettes touristiques pour la région métropolitaine de la ville de New York. L’administration de de Blasio a fait près de 100 millions de dollars en investissements pour renforcer l’industrie de la mode de NY en faisant la promotion des créateurs Made in NY, élaborer un nouvel espace pour les fabriques de mode locale et soutenir la prochaine génération du secteur en construisant le premier nouveau bâtiment sur le campus de la Fashion Institute of Technology depuis des décennies.
« Ma grand-mère a fait ses débuts dans ce pays en cousant des robes. La mode fait partie de l’histoire de la ville de New York, et est une passerelle vers la créativité et l’opportunité pour des milliers de New-Yorkais. Des travailleurs qui découpent les échantillons à Sunset Park, aux concepteurs à Midtown, cette industrie fait partie de l’ADN de la ville. Nous investissons en grand pour nous assurer que l’avenir de la mode est créé ici même à New York « , a déclaré le Maire Bill De Blasio.
L’industrie de la mode de New York, une industrie de 98 milliards de dollars, est l’un des principaux moteurs de l’économie de la ville avec plus de 900 entreprises dont le siège social est situé dans la région métropolitaine, employant plus de 182.000 personnes (plus de 5 % de la main-d’œuvre de la ville) qui génèrent plus de 11 milliards de dollars en salaires et 1,9 milliard de dollars en recettes fiscales chaque année. La production de la mode représente plus de 30 % des emplois du secteur manufacturier dans les cinq arrondissements, ce qui rend la ville de New York l’un des plus grands centres de fabrication de vêtements dans le pays. La ville de New York est le foyer de la meilleure école de stylisme et de mode comme la Fashion Institute of Technology, Parsons The New School for Design, Pratt Institute et LIM College.
Pour appuyer les stylistes et la production de la mode, l’année dernière, le Maire de Blasio avait annoncé que la ville investirait 15 millions de dollars dans l’industrie de la mode et lançait l’initiative Made in NY pour aider à catalyser la croissance de l’émergence de stylistes et de marques, soutenir la fabrication de mode et cultiver une pépinière des talents de l’industrie.
Cette année, une partie de ces investissements a contribué à renforcer l’initiative Made in NY par le biais d’une vaste campagne marketing qui met en évidence les concepteurs certifiés du Made in NY, B. Michael, Lela Rose, Anya Cole, Rony Vardy de Catbird, et Julie et Jason Alkire de Haus Alkire. La campagne, y compris les créations papier et vidéo produites par Matte Projets, apparaîtront sur les abris d’autobus de la ville, et dans un certain nombre de publications de l’industrie connexe et les médias sociaux.
En outre, la ville a revampé le site internet de l’initiative Made in NY qui fonctionne comme un guichet unique pour obtenir de l’information et des ressources pour les concepteurs souhaitant obtenir la certification, le financement et les ressources à l’appui de leurs marques.
« [Made in NY] est l’idée de galvaniser les concepteurs aux vues similaires, les marques, les usines et en veillant à ce que NYC demeure la capitale mondiale de la mode », a déclaré B. Michael, co-fondateur de B. Michael Amérique.
En collaboration avec le secteur privé, l’initiative Made in NY prend en charge tous les niveaux et composants de l’écosystème de la mode grâce à divers programmes et initiatives comme :
La certification Made in NY qui dote les entreprises admissibles à l’usage exclusif de l’éminente marque « Made in NY ». L’utilisation de cette marque permettra aux marques de mode d’illustrer concrètement leur engagement à la production locale et leur union comme une communauté locale.
Pour plus d’informations sur Made in NY: certification de mode et initiatives, visitez: https://madeinnyfashion.nyc/
Pour plus d’informations sur les événements qui se déroulent partout dans la ville, visitez: http://www.nycgo.com/events/spring-summer-fashion-week.
Photo credit: MAyor’s Office
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